又一家基金公司直销APP下架

　　上证报中国证券网讯（记者 朱妍）2月6日，光大保德信基金发布公告称，将于2024 年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务（包括安卓客户端和 IOS 客户端）。投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站（https://www.epf.com.cn/）、微信公众号“光大保德信基金”查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。

　　2015年前后，多家公募基金积极推出自己的APP，但近些年来，不少基金已下架了旗下的APP，且以中小型基金公司为主。去年，新华基金也公告称，暂停移动客户端“新华基金APP"的运营及维护服务（包括安卓客户端和 IOS 客户端）。同样下线的还有九泰基金APP、人保基金APP、长信基金APP等等。

　　有基金公司人士透露，下架直销APP，主要是因为成本与回报的不成正比，APP能带来的直销客户数量有限，但每年要根据规定提升安全性，要做大量的更新、维护工作，有些入不敷出。“如果旗下APP能像一些大型基金公司那样，真的对直销用户有较好的服务作用，且客群人数不低，那可能会持续维护，反之则显得比较‘鸡肋’。”

　　与中小基金公司下架APP相反的是，大型基金公司正在直销渠道上加速前行。去年开始，包括广发、华安基金等在内的大型公司，均对旗下APP进行了升级，目标直指“买方”思路，瞄准更利于服务的投顾形式。

　　“基金直销需要卖基金，按过往经验看，卖短期收益率高的产品见效较快，但长期来看，却可能对用户产生信任伤害，损伤公司品牌。真正将投顾理念融入基金直销其实是需要一定魄力的，可能会牺牲一些短期效益。”有投顾试点机构人士对记者说，因此，改变最好是自上而下的战略推动，这需要基金公司高层将视野放得更为长远。

　　格上富信产品经理张怀若认为，直销渠道是基金公司直接服务、触达客户的重要窗口，也是基金公司建设和深挖私域生态的重要方向。基金公司通过直销可获取大量用户画像、行为数据，以真实数据为导向， 提供更优质的服务，且没有客户维护费分成。