“调研直播”形式备受青睐 基金公司关注背后“效益”

　　上证报中国证券网讯（记者 朱妍）在今年严峻的基金销售环境下，基金直播创新迭出。其中，“调研直播”以别出心裁的形式打开了直播“新格局”，备受基金公司及基民的喜爱。以蚂蚁财富平台为例，截至12月2日，已有富国、国泰、中欧、天弘、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司，在蚂蚁财富平台上线18场调研直播，共计17位基金经理呈现了调研一线的内容，并与投资者线上交流互动。基金公司人士对记者表示，调研直播符合年轻受众的观看需求，直播效果往往较普通场次更好，同时也有助于提升对基金投资的信任感。

　　“一边是沙漠，另一边装了光伏板，已经有青草在生长 。”天弘基金的一场调研直播进到了库布齐沙漠的“万亩光伏基地”，由光伏企业人士、一线建设者、“光伏新村”村民、行业研究员等，向屏幕外的基民们科普光伏发电、治沙、惠农的知识点。

　　中欧基金也调研了一家深耕光伏和储能的公司，通过直播呈现与海外市场经理、研发人员等的深度交流，对比了国内外储能市场不同的发展特点与趋势。基金经理刘伟伟说，“调研前先掌握公司财务报表等信息，通过线下调研跟企业家面对面交谈，了解管理风格、战略判断等，考察生产车间，多角度判断企业的核心竞争力。”

　　汇添富基金也在直播中呈现了基金经理深入“无人工厂”、光伏电站等的调研，帮助投资者全面了解产业上中下游的状况。在汇添富基金相关负责人看来，光伏是关注度很高但需要一定理解门槛的板块，调研直播有助于做好陪伴解读。“有些基民是被短期爆发的业绩涨幅吸引来的，对光伏板块的了解可能不够，对相应投资风险的认知可能也是欠缺的，所以我们想通过直播调研，向投资者来一次深入的介绍。”

　　据蚂蚁财富开放平台负责人申远介绍，用户观看调研直播的平均时长比日常直播翻倍，多家基金公司调研直播的有效互动评论占比创年度新高，单场直播平均新增订阅用户数是日常的3倍。

　　“以往常规的讲课式单向输出投资方法或者理念等，已经无法满足用户的投资信息获取需求，需要不断地探索新内容呈现形式，挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容，调研直播是其中一个方向。”天弘基金相关负责人表示。

　　汇添富基金相关负责人对记者说，当得知蚂蚁财富平台创设了“一起调研吧”栏目后，他们第一时间就开始筹划并报名参加了。这样的形式非常新颖有趣，能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户，也能帮助投资者们完成“走近”上市公司的心愿。期望通过“一起调研吧”栏目让用户能真正了解一只基金背后的故事，能让用户清楚地知道自己买的是什么，应该抱着怎样的期待去持有、是不是自己看好的投资方向，从而拉近近每一位基民与投资、与投资标的、与基金公司之间的距离，增强对基金投资的理解和信赖感。

　　不过，业内人士提醒，调研能帮助更全面了解一线企业和产业发展逻辑，但不意味着基金公司实际资金布局，建议投资者务必保持理性、重视风险，避免直接“抄作业”。