从李佳琪、李子柒的“火”看投资的变迁

　　2019年谁最火？想必很多人会想到两个人：一是李佳琪，二是李子柒。前者直播带货，五分钟能够卖出一万多支口红，两个小时能带货两三亿元；后者火遍全球，不仅国内的微博和抖音粉丝高达两三千万人，在Youtube上的粉丝也高达七八百万人。在李子柒的天猫旗舰店里，在超级IP加持之下，尽管所售产品比同类产品贵几倍，但依然受到万民追捧。

　　李佳琪和李子柒的火爆已经成为社会现象，深刻理解这种现象背后的支撑逻辑，是深入了解社会变化的一面镜子。

　　对于投资人来说，前瞻性地洞察到这种新文化和新消费的多元发展趋势，融入并更新自己的投资框架，无疑会给投资业绩的腾飞插上翅膀。

　　过去几年来，从创新消费的案例看，不管是江小白酒瓶上和喜茶杯子上的文案，还是瑞幸咖啡的蹿红，以及优衣库纪念款服饰，乃至于拼多多的崛起，都反映了新的消费观念和发展态势。由于消费升级是永恒的主题，自然而然地会涌现相应的投资机遇。

　　做记者这么多年，采访过数百名投资人，听了很多投资故事，他们挖到牛股的故事，同样是新消费时代发展的一面镜子。

　　深圳某投资人近期挖到牛股漫步者，同样是经典的案例。最初该投资人在浏览朋友圈时发现有微商推荐无线耳机，并且销量非常大，于是买来体验一下，结果音质降噪效果不错。于是他顺藤摸瓜，又去电商平台上搜索，发现漫步者的TWS耳机销量特别大，便找来漫步者的财报仔细研究，最后发现值得重仓持有，买入之后几个月时间就涨了三倍多。

　　据了解，该投资人今年以来之所以取得抢眼业绩，主要得益于对科技成长股的良好把握。他经常到B站上去了解年轻群体的消费趋势，并和投资结合起来去寻找相应的标的。

　　从记者采访了解到的不同时期基金对消费股的调研路径，同样可以看出投资的变迁。最初的调研故事是蹲点值守，在工厂门口看出货的卡车，或者在白酒专卖店观察大致销量，在超市进行实地调研；此后逐步开始调查上下游供应商，做产业链一体化调研；接下来是大数据分析，通过各种电商数据和客流量数据分析商业活动；目前，已经演进到对新消费趋势的把握和研判。

　　时代的洪流总是滚滚向前。趋势可以通过数据分析进行研判，但是落实到投资上，对市场逻辑的深入了解更为关键，同理心也至关重要。通常而言，公募基金经理已经是妥妥的中等收入群体了，但他们往往比普通百姓更加了解自己的消费习惯，例如他们更能理解拼多多的崛起，更能理解投资者的消费心理，并能够从事实出发，而不是从自身感受出发，最终在投资上得到验证和回报。

　　记者采访过的多个绩优投资者，从拼多多上市伊始就重仓持有，因为他们在拼多多上市前就看到了发展态势，因为订单数据不会作假。

　　从某种程度上说，投资业绩就是逻辑和常识的展现。新消费时代，要想在投资领域做到快人一步，就需要了解李佳琪和李子柒们，通过他们洞察社会发展潮流。只有洞察了社会发展潮流并能在投资中遵循逻辑和常识，才能让对潮流的洞察在投资的大地上落地生根。