体育板块表现活跃 政策利好促户外运动景气度延续

2022-11-09 07:55:57 来源:经济参考报 作者:韦夏怡

  11月8日,A股市场上的体育产业板块表现活跃。个股方面,三夫户外、舒华体育、力盛体育、中体产业等延续了前一日的涨势,涨幅居前。机构人士表示,当前市场环境以及政策催化助力下,户外运动行业市场规模有望持续增长。这其中,相关领域内的装备、服饰等龙头企业也有望持续受益。

  国家体育总局等八部门近日共同印发了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》。规划内容涉及冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业。同时明确,到2025年户外运动产业高质量发展成效显著,基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。

  “综合此前几年来发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《冰雪运动发展规划》以及《全民健身计划(2021-2025年)》来看,本次户外运动产业发展规划更体系化、多角度地将多种户外运动纳入规划,促进其发展,旨在推进我国体育产业高质量发展和体育强国建设。”光大证券表示,规划聚焦六大方面主要任务,包括完善户外运动产业发展布局、推进户外运动服务业提质增效、培育户外运动市场主体、到2025年培育一批具有自主品牌、创新能力及竞争实力的户外运动龙头企业等。在需求端,规划中也明确加强户外运动技能培训、完善户外运动消费政策、创新户外运动消费新场景、新模式、新业态等。“此次规划的出台明确和细化了我国户外运动产业的发展目标和方向,有助于促进户外运动产业发展走向成熟,持续激发户外运动市场活力、释放户外运动消费潜力,从而带动拥有各种户外运动产品相关布局的企业长期实现良好增长。”

  一年一度的“双11”大促期间,户外运动品类销售也十分火热。记者从多个平台了解到,自今年“双11”活动开启至今,围绕健身、登山、滑雪、露营等运动户外消费快速增长。以天猫“双11”活动首小时为例,平台跑步服装销量同比去年天猫“双11”首小时增长45.2%,露营装备增长115%,骑行装备增长89.7%,滑雪装备增长61.9%,轮滑滑板增长147%,新兴运动装备增长142%,登山装备增长81.2%;京东平台上,“双11”活动当天,超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%,羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%,运动保障类服务订单同比增长超10倍。天猫淘宝运动户外行业负责人介绍,近几年人们对运动、健康、休闲的需求基本都转移到城市及周边,而近距离的户外运动成为承载这些需求的重要载体,运动户外行业也不断呈现出新的消费趋势。

  来自中金公司的数据显示,2021年全球户外用品市场规模为768亿美元,同比增长15%。其中,美国、中国户外用品市场规模分别为211亿美元、59亿美元,中国不仅是全球第二大户外用品市场,也已成为增长最快的市场之一。以露营为例,作为户外运动中的新兴和热门场景,渤海证券认为,伴随政策推动下的目的地和场景增加,以及供给侧持续优化升级,将进一步提高居民参与度,带动客单价提升,预计2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到1.44万亿元。

  信达证券表示,政策利好户外装备和运动鞋服品牌,相关领域内上市企业业绩拐点有望提前到来。受综合因素影响,此前下游服装需求增长承压,运动户外行业公司股价有所调整。而随着国内居民消费逐步升级及对健康的重视,户外运动行业市场规模有望持续增长,本次规划的推出也有望进一步促进户外运动需求持续增长,推动产业链优质公司快速发展。