中国证券网讯（记者屈红燕）平安证券耿邦昊认为，移动时代无异于对 PC 电商时代的又一次颠覆，消费场景的提供方（如美丽说、蘑菇街等垂直用户社区）、具有获取精准消费者数据能力、掌握O2O 手段的品牌商最有可能分流PC 电商的流量优势，成为移动电商时代的流量之王。
耿邦昊认为，对于非标准化的品牌型商品，PC 电商或传统线下零售时代，消费者的购买行为目的性强、购买场景单一，因此传统零售的渠道位置、PC 电商的流量是最具价值的入口。对于传统线下渠道来说，核心商圈、优质地段、重资产门店的获取是占据流量优势（人流量）的关键；对于PC 电商来说，网站点击率、注册（活跃）用户数是核心流量指标，背后对应多品类海量SKU、大量的营销投入（低价竞争）、不断完善的购买体验流程等。无论线上线下，随着市场竞争的日趋激烈，流量成本快速攀升（地价租金、用户获取成本、商品搜索成本），为了维持渠道优势和利润率，这些成本将转嫁至上游品牌商，并进一步转嫁到最终商品即消费者身上。
耿邦昊表示，但在移动时代，消费者通过移动设备购物可能出现在一切日常生活中所产生的场景里，最终购买决策可能取决于朋友、粉丝的互动评价等。首先，移动端的消费需求随机性更强、购物场景更多样化、社交属性更强，能够激发更多元、即时性的需求；其次，PC 端是基于IP 地址的需求预测，而移动端是基于ID 身份识别的需求预测，能够更精准的锁定用户，提高转化率、降低营销成本。因此，移动时代看似是对碎片化时间的有效应用，实质是通过贴身应用，深入到消费者的衣食住行等日常生活环境中，充分了解、识别消费者的需求，并通过精准的商品或服务推送，将流量和交易成本降到最低。
耿邦昊分析，移动时代无异于对 PC 电商时代的又一次颠覆，PC 所定义的流量价值有所削弱，未来用户通过电商平台、海量搜索来接触商品的比例会大幅下降，通过品牌商、用户场景提供商来接触商品信息的比例将提升。移动时代流量的入口将无处不在，涉及的品类也将非常广泛，能够充分满足个性化、长尾和小众领域的需求。我们认为，消费场景的提供方（如美丽说、蘑菇街等垂直用户社区）、具有获取精准消费者数据能力、掌握O2O 手段的品牌商最有可能分流PC 电商的流量优势，成为移动电商时代的流量之王。